Mentre il dibattito sul futuro di TikTok negli Stati Uniti continua a dominare i titoli dei media internazionali, in Europa emerge un dato che non può più essere ignorato: nel 2025 la piattaforma è stata uno dei principali motori di crescita economica per l’industria musicale.
Un recente studio indipendente condotto dalla società di analisi economica Public First, su commissione di TikTok, mostra come la piattaforma abbia contribuito in modo diretto e indiretto a 1,8 miliardi di euro di valore per il settore musicale europeo, all’interno di un impatto complessivo stimato di 31 miliardi di euro sull’economia dell’Unione Europea.
Numeri che cambiano radicalmente la percezione di TikTok: non più solo un social di intrattenimento, ma un vero e proprio canale economico e strategico per la musica.
TikTok e la nuova economia musicale europea
Secondo lo studio, l’impatto di TikTok sulla musica deriva da una combinazione di fattori: aumento dello streaming, crescita delle vendite di biglietti per concerti e incremento del merchandising. In particolare, l’effetto è risultato ancora più significativo per gli artisti emergenti, molti dei quali sono stati scoperti proprio grazie a contenuti diventati virali sulla piattaforma.
All’interno della cosiddetta creative economy – che comprende creator, influencer, servizi di produzione e contenuti digitali – TikTok ha generato nel 2025 circa 2,6 miliardi di euro di valore aggiunto, di cui una quota rilevante è confluita direttamente nell’industria musicale.
Questo dato conferma una tendenza ormai evidente: la scoperta musicale non avviene più solo attraverso radio e playlist editoriali, ma passa sempre più spesso da video brevi, trend, suoni e contenuti user-generated.
Un impatto concreto su lavoro, imprese e paesi europei
L’analisi di Public First stima che l’ecosistema TikTok supporti oggi circa 52.000 posti di lavoro nel settore creativo europeo e aiuti oltre 6,5 milioni di imprese dell’UE a raggiungere nuovi pubblici grazie a un modello di scoperta basato sugli interessi e non sulla notorietà del brand.
A livello nazionale, l’impatto economico è stato particolarmente rilevante anche per l’Italia, con una stima di 3,6 miliardi di euro generati nel 2025, affiancata da Germania, Francia e Spagna. Numeri che dimostrano come TikTok non sia un fenomeno marginale, ma una leva economica strutturale anche per il mercato musicale italiano.
Perché TikTok fa spendere di più in musica
Uno degli aspetti più interessanti dello studio riguarda il comportamento dei consumatori. I dati mostrano che gli utenti TikTok spendono in media il 27% in più in prodotti musicali rispetto ai non utenti, includendo streaming, concerti e merchandising.
Questa differenza è stata calcolata attraverso un’analisi controfattuale che confronta utenti e non utenti, integrando dati IFPI, Luminate e ricerche sui comportamenti di consumo. In altre parole, TikTok non si limita a spostare l’attenzione: aumenta il valore complessivo del mercato musicale.
Educazione, scoperta e valore culturale
Oltre all’impatto economico diretto, lo studio sottolinea anche il ruolo educativo della piattaforma. Più della metà degli utenti europei tra i 18 e i 24 anni dichiara di aver imparato una nuova competenza su TikTok nel corso del 2025, mentre oltre un quarto ha utilizzato la piattaforma per apprendere una nuova lingua.
Nel complesso, i contenuti educativi e informativi su TikTok hanno generato circa 53 miliardi di ore di apprendimento informale, con un valore potenziale stimato fino a 20 miliardi di euro in benefici di produttività. Anche questo contribuisce indirettamente a rafforzare l’ecosistema musicale, rendendolo più accessibile e globale.
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