En los últimos años, TikTok se ha consolidado como una plataforma crucial para la promoción musical, capaz de convertir canciones desconocidas en fenómenos virales. Sin embargo, estudios recientes indican que la viralidad en TikTok no siempre se traduce en un crecimiento sostenible de las reproducciones en otras plataformas musicales.
La desconexión entre la viralidad y el crecimiento del streaming
Un informe de Duetti de 2025, titulado “Music Economics Report”, analizó el impacto de la viralidad en TikTok en comparación con el crecimiento del streaming en servicios digitales como Spotify y Apple Music. Los resultados muestran que, entre el menos del 1% de las canciones que se vuelven virales en TikTok, solo alrededor del 15% experimentan un crecimiento a largo plazo en streaming en otras plataformas. Esto sugiere que la mayoría de las canciones virales en TikTok no logran mantener un crecimiento sostenido en streaming fuera de la plataforma.
Otro estudio, realizado en 2024, examinó el efecto de la presencia de una canción en TikTok en su demanda en servicios de transmisión de música. Utilizando un experimento cuasi-natural, los investigadores encontraron que eliminar canciones de TikTok provocó un aumento del 2-3% en las transmisiones en plataformas de audio para las canciones afectadas, lo que indica efectos de sustitución. Sin embargo, este efecto promedio enmascara una heterogeneidad significativa: las canciones más antiguas y aquellas con menos apoyo promocional en otros lugares vieron una disminución en el consumo de transmisión, lo que sugiere que TikTok ayuda a los consumidores a descubrir o redescubrir contenido previamente no listado.
Implicaciones para artistas y sellos discográficos
Estos resultados tienen importantes implicaciones para los artistas y los profesionales de la industria musical. Confiar únicamente en la viralidad en TikTok como estrategia promocional puede no garantizar un crecimiento sostenible de la audiencia en otras plataformas. Es fundamental integrar las campañas en TikTok con estrategias de marketing más amplias, incluyendo promociones en otras plataformas sociales, colaboraciones con listas de reproducción seleccionadas y la interacción directa con los fans.
Además, la estructura misma de TikTok, centrada en clips musicales cortos, podría no incentivar a los usuarios a buscar y escuchar versiones completas de las canciones en las plataformas de streaming tradicionales. Por lo tanto, los artistas y sellos discográficos deben considerar cómo convertir la atención recibida en TikTok en reproducciones e ingresos en otras plataformas.
¡Elige la estrategia correcta!
Si bien TikTok sigue siendo una herramienta poderosa para el descubrimiento y la promoción de música, su capacidad para generar un crecimiento sostenible en el streaming en otras plataformas es limitada. Los artistas y profesionales de la industria deben adoptar estrategias de marketing diversificadas e integradas para maximizar el potencial de crecimiento a largo plazo y el retorno de las inversiones promocionales.
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Fuentes: Arxiv |Noticias de Música Digital
